二手市場調查 (2021):二手物成為更多台灣 35 歲以下年輕人購物首選

二手物成為更多台灣35歲以下年輕人購物首選

世界地球日即將在 4 月 22 日到來,Carousell 旋轉拍賣公佈了一項台灣人針對二手物的購買行為與消費意願調查。近年由於環保意識興起,相較於購入新品,民眾上網搜尋選購二手物的頻率連年提升。在 2020 年,二手物的搜尋次數已高於新品 60%, 此現象在所有年齡層皆可見。

另外,在購買二手物的行為上,25-34 歲民眾是這波綠色消費的主力族群,而 18-24 歲的學生族群則為第二大消費者。25-34 歲民眾持續購買二手的頻率高於其他年齡層, 2020 年在旋轉拍賣的二手市場消費佔比 48.6%,18-24 歲佔 41.76%,35 歲以上僅佔 7.38 %。

據艾倫・麥克亞瑟基金會(Ellen MacArthur Foundation)報吿指出,全球每年有價值超過 5,000 億美元衣服遭到消費者丟棄,並且缺乏環保回收處理,即使這些衣服依然可以穿。選購二手衣成為資源永續與延續衣服生命的重要方式。過去三年,女性時尚、男性時尚一直是二手市場最熱門的兩大類別,二手鞋(包含女鞋和男鞋)及二手包包深受所有年齡層喜愛。34 歲以下民眾最愛逛二手服飾上衣,35-44 歲則偏好二手名錶,45 歲以上購買二手運動鞋居多。

若依據縣市區分,台北、高雄、桃園、新竹、彰化、嘉義有較多人搜尋二手女性時尚,新北市、台中、南投民眾則更愛搜尋二手男性時尚。二手手機平板搜尋量最多的縣市為台南,二手名牌精品搜尋量則在基隆為最多。

在過去幾年,旋轉拍賣深耕台灣二手市場,越來越多消費者透過旋轉拍賣尋找各類二手商品。依照每年搜尋量成長比較,潛力商品分別為二手書籍文具、玩具、電玩、教科書和寵物用品。

延伸閱讀:購買二手衣、古著的注意事項

 

綠色時尚分析

許多人在選購二手物時,最直覺的方式就是搜尋品牌名。運動和精品品牌長期獨佔搜尋榜,2020 年,adidas 愛迪達、Nike、 COACH 分別為前 3 名,精品 COACH 於 2018 年僅排序第 16 名,今年則則竄升到第 3 名。

收藏運動鞋的文化持續流行,像是少穿或剛過季的運動鞋款在二手市場非常熱門。Nike、New Balance、Mizuno 美津濃、adidas 分別佔據二手運動鞋品牌前幾名。

除了品牌,搜尋特定時尚風格也是購買二手衣的普遍方式。「正韓」在 2018 年起成為排行榜上的熱門關鍵字,由於近年 K-pop 和熱門韓劇在台灣蔚為風氣,不用飛去韓國採購,於二手市場上尋找平價的韓國製服飾就是許多人的替代方案之一。

「當知道我們的用戶持續將二手商品放在購物的優先考量,十分令人開心。尤其二手時尚開始被重視時,才能緩解地球環境面臨的問題。快時尚產業消耗了大量地球資源:全球紡織品每年消耗掉的水量,是台灣國內用水量的 140 億倍1。我們希望能提供更多元的二手市場,讓旋轉拍賣成為大家買賣二手物的主要管道之一。」旋轉拍賣台灣行銷經理 – 胡品君指出。

為響應世界地球日的綠色行動,旋轉拍賣與 NGO「台灣石虎保育協會」合作募款,一同關注並保護瀕危動物石虎的生活與棲地。4 月 19 至 25 日,凡在旋轉拍賣募款專區下 1 筆訂單,旋轉拍賣即捐 10 元給台灣石虎保育協會。更多活動細節將在旋轉拍賣官網公告。

1 預估值取自艾倫・麥克亞瑟基金會(Ellen MacArthur Foundation), A new textiles economy: Redesigning fashion’s future 及經濟部水利署,中華民國 109年,自來水生活用水量統計

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